可以說，品牌選擇高鐵廣告投放，能夠有效的達到自身營銷的目的，主要也在于高鐵廣告媒體具有以下5大價值點：

1、投放環(huán)境更優(yōu)質

高鐵廣告有其與品牌相匹配的美觀又高檔的傳播環(huán)境。根據(jù)新生代調研數(shù)據(jù)顯示，人們對高速鐵路車站*直觀的評價為“整潔、舒適、明亮、美觀、高檔”。旅客普遍認為高鐵站、高鐵列車整體感覺比普通火車站和火車檔次更高，優(yōu)質的環(huán)境加持下更加凸顯品牌的價值。

2、投放選擇更靈活

一個品牌推廣*主要的便是選好消費群體，而選擇高鐵廣告第二點原因便是地理靈活高價值受眾，如我國擬主要發(fā)展高鐵的三個區(qū)域：環(huán)渤海地區(qū)、長江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)這均是我國經(jīng)濟*發(fā)達、發(fā)展*快的區(qū)域，而從高鐵出行的消費人群便大多數(shù)關聯(lián)這一區(qū)域。

3、信息傳播更有效

高鐵旅客乘車都會提前到站，通常都會在站內停留30分鐘以上，旅客在進入高鐵列車后，通常也會有幾小時的乘車時間。在相對封閉的環(huán)境下，乘客百般無聊的時候，會不自主的觀看廣告。這樣既提高了廣告的到達率，也延長了廣告的傳播時間，保證了信息的充分到達和有效傳播。

4、營銷場景價值不可復制

在移動數(shù)字化大背景下，人人都可以成為可量化的“符號”，而場景營銷則能通過特定的情感驅動讓“符號”重新轉換回有情感、有溫度有心靈感應的人，讓傳播更具深度和價值，這同時也是新流量時代品牌營銷必不可少的一個環(huán)節(jié)。

以高鐵場景為例，不同的出行時機和不同的出行目的，讓高鐵場景融合了更加豐富的情感因素，也造就了高鐵****的場景價值。作為品牌重要的線下溝通場景，眾多品牌在高鐵上通過時機、人、場景、氛圍與品牌的融合，以更加高效的解決方案，直擊消費者心靈，與受眾建立深層次的情感溝通。

簡一大理石瓷磚春節(jié)高鐵場景整合營銷案例，彭小東導師：未來發(fā)展趨勢：媒無界，競合力，當下，營銷傳播環(huán)境裂變，媒體生態(tài)圈競合力，傳統(tǒng)媒體圖存求新求變，新媒體高歌猛進，媒體圈層面臨著全新的機遇和挑戰(zhàn)。高鐵媒體作為擁有高關注度、強吸引力的媒體形式，在全媒體傳播格局下不斷打破、融合、競合、重構，形成了****的高鐵媒體生態(tài)圈。

互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，線上流量獲取成本越來越高，難度越來越大?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們都已經(jīng)意識到線下將是未來*大的流量入口，紛紛布局線下。2018年7月，阿里巴巴集團及其關聯(lián)方以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒。其他諸如百度、騰訊等也都在搶奪線下流量，而戶外、高鐵或將成為未來*大的流量入口?！案哞F營銷場景的不可復制性，獨占了一線城市的流量人群。

5、廣告投放更精準

我們進入到了一個廣告精準投放的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)的投放精準之處不僅僅在于關鍵詞的投放，投放者還可以選擇投放時間、投放地點、模糊關鍵詞投放、完全匹配關鍵詞投放等精準選擇。在互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)精準投放的同時，高鐵媒體廣告的精準投放也在不斷與時俱進。由于高鐵媒體廣告的自身特性限制，決定了高鐵媒體是一個具有很大精準性的廣告投放媒體，所以面對當前市場對于廣告精準投放的需求，高鐵媒體廣告能夠很好滿足品牌營銷需要。

受眾消費水平高，高鐵旅客以商務出差、休閑旅游、探親訪友、高校學生四類人群為主，是目前市場上*主要的消費群體。高鐵媒體既實現(xiàn)全國高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢。

相對電視、廣播、報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體消費者的主動選擇權，高鐵媒體廣告則具有強迫閱讀的效力，在傳播方式上*為“積極、主動”，消費者屬于被迫接受,并通過多次反復使消費者對品牌留下較深印象。高鐵媒體廣告在封閉環(huán)境內直接接觸消費者，并能在旅途中持續(xù)沖擊消費者眼球，達到廣告深層傳播的效果。環(huán)境干擾度低，高鐵列車車廂內環(huán)境較為安靜，與外界暫時隔離，空間相對封閉，除了列車乘務員到站播報外，干擾度幾乎為零。

高鐵總體媒體廣告到達率為100%，85%左右的高鐵動車乘客表示每小時接觸高鐵動車媒體的時間在1-10分鐘，10%左右的高鐵動車乘客每小時接觸高鐵動車媒體的時間在10-19分鐘。引發(fā)信息二次傳播達到55.1%。*值得注意的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多LBS應用、手機應用、VR技術、互動游戲也開始和高鐵媒體產(chǎn)生互動、聯(lián)動，高鐵媒體實現(xiàn)了傳統(tǒng)戶外和移動互聯(lián)的包容共處。廣度覆蓋高鐵乘客，精準影響商旅人群，打造了“移動精英消費者”為核心的精準營銷平臺。