1、投放環(huán)境更優(yōu)質(zhì)

高鐵廣告有其與品牌相匹配的美觀又高檔的傳播環(huán)境。根據(jù)新生代調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)高速鐵路車站*直觀的評(píng)價(jià)為“整潔、舒適、明亮、美觀、高檔”。旅客普遍認(rèn)為高鐵站整體感覺比普通火車站檔次更高，優(yōu)質(zhì)的環(huán)境加持下更加凸顯品牌的價(jià)值。

2、信息傳播更有效

高鐵旅客乘車都會(huì)提前到站，通常都會(huì)在站內(nèi)停留30分鐘以上，旅客在進(jìn)入高鐵列車后，通常也會(huì)有幾小時(shí)的乘車時(shí)間。在相對(duì)封閉的環(huán)境下，乘客百般無(wú)聊的時(shí)候，會(huì)不自主的觀看廣告。這樣既提高了廣告的到達(dá)率，也延長(zhǎng)了廣告的傳播時(shí)間，保證了信息的充分到達(dá)和有效傳播。

3、營(yíng)銷場(chǎng)景價(jià)值不可復(fù)制

在移動(dòng)數(shù)字化大背景下，人人都可以成為可量化的“符號(hào)”，而場(chǎng)景營(yíng)銷則能通過(guò)特定的情感驅(qū)動(dòng)讓“符號(hào)”重新轉(zhuǎn)換回有情感、有溫度有心靈感應(yīng)的人，讓傳播更具深度和價(jià)值，這同時(shí)也是新流量時(shí)代品牌營(yíng)銷必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

以高鐵場(chǎng)景為例，不同的出行時(shí)機(jī)和不同的出行目的，讓高鐵場(chǎng)景融合了更加豐富的情感因素，也造就了高鐵****的場(chǎng)景價(jià)值。作為品牌重要的線下溝通場(chǎng)景，眾多品牌在高鐵上通過(guò)時(shí)機(jī)、人、場(chǎng)景、氛圍與品牌的融合，以更加高效的解決方案，直擊消費(fèi)者心靈，與受眾建立深層次的情感溝通。

4、廣告投放更精準(zhǔn)

我們進(jìn)入到了一個(gè)廣告精準(zhǔn)投放的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)的投放精準(zhǔn)之處不僅僅在于關(guān)鍵詞的投放，投放者還可以選擇投放時(shí)間、投放地點(diǎn)、模糊關(guān)鍵詞投放、完全匹配關(guān)鍵詞投放等精準(zhǔn)選擇。在互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的同時(shí)，高鐵媒體廣告的精準(zhǔn)投放也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。

由于高鐵媒體廣告的自身特性限制，決定了高鐵媒體是一個(gè)具有很大精準(zhǔn)性的廣告投放媒體，高鐵八縱八橫的布局，線路覆蓋全國(guó)廣告區(qū)域和城市，高鐵廣告全國(guó)高覆蓋和區(qū)域強(qiáng)滲透的特質(zhì)突顯。廣告主可根據(jù)不同區(qū)域和城市的特征制定網(wǎng)絡(luò)化和點(diǎn)位化策略，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；途珳?zhǔn)化的傳播落地效果。所以面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于廣告精準(zhǔn)投放的需求，高鐵媒體廣告能夠很好滿足品牌營(yíng)銷需要。

5、品牌全場(chǎng)景體驗(yàn)式營(yíng)銷

高鐵營(yíng)造的獨(dú)有場(chǎng)景，打造全場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)圈，從進(jìn)站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個(gè)環(huán)節(jié)，全場(chǎng)景式對(duì)接品牌溝通。高鐵站廣告與高鐵列車廣告都處于封閉式環(huán)境中，在旅客長(zhǎng)時(shí)間的候車過(guò)程中，形成低干擾強(qiáng)制性收視。同時(shí)，旅客在各個(gè)環(huán)節(jié)都接觸到廣告，將有效加深品牌印象，強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)銷的效果。

高鐵廣告大平臺(tái)、高顏值，全國(guó)性覆蓋，區(qū)域精準(zhǔn)營(yíng)銷，是具規(guī)?；途劭托?yīng)的傳播平臺(tái)，封閉式傳播環(huán)境，強(qiáng)觸達(dá)高曝光，多元化的媒體形式，與乘客零距離一對(duì)一接觸，讓品牌形象深入人心，能夠讓品牌傳播全國(guó)！

6、廣告視覺吸引力強(qiáng)

高鐵站廣告途徑乘客必經(jīng)位置，廣告始終處于乘客目光范圍內(nèi)，能讓乘客隨時(shí)看到廣告。在高鐵廣告中，一般來(lái)說(shuō)展示面積越大，廣告內(nèi)容越豐富，就越具有吸引力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在檢票口，高鐵站廣告將會(huì)被64.39%的乘客觀看，并有47.24%的乘客會(huì)認(rèn)證觀看廣告。

高鐵站LED大屏廣告優(yōu)勢(shì)：擁有強(qiáng)大的多媒體信息處理能力和高清細(xì)膩的大屏顯示，十分容易引起過(guò)往人群的注意力，從而實(shí)現(xiàn)全方位的實(shí)時(shí)信息內(nèi)容傳遞。高鐵站電視廣告優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)勢(shì)宣傳，無(wú)法關(guān)機(jī)，單一頻道，不受遙控器干擾換臺(tái)、快進(jìn)等。達(dá)到率高，大量的廣告機(jī)全天候全線滾動(dòng)播放。覆蓋面廣，全站覆蓋無(wú)死角，廣告全面覆蓋。收視率高，旅客收看時(shí)間長(zhǎng)，擁有傳統(tǒng)電視媒體的各種優(yōu)勢(shì)。

7、乘客消費(fèi)特征明顯

構(gòu)建高鐵人群用戶體系，幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群。據(jù)報(bào)告顯示，高鐵商務(wù)人群體系主要分為五類，品質(zhì)生活族、時(shí)尚個(gè)性族、文青小資族、挑剔精細(xì)族和隨性務(wù)實(shí)族。他們的年齡在25-35歲，其中品質(zhì)生活族重視品牌和品質(zhì)；時(shí)尚個(gè)性族愿意為風(fēng)格主張買單；挑剔精細(xì)族則重視產(chǎn)品性價(jià)比和產(chǎn)品質(zhì)量；隨性務(wù)實(shí)族喜歡更大眾的審美。

9、覆蓋范圍較廣，靈活性較強(qiáng)

高鐵媒體既實(shí)現(xiàn)全國(guó)高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進(jìn)行全國(guó)性投放，還是單純輻射某個(gè)省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。特別是直轄市、省會(huì)等高鐵樞紐，對(duì)于周邊區(qū)縣具有強(qiáng)大的吸附力，是區(qū)域人口流動(dòng)的必經(jīng)之地，擁有龐大而精準(zhǔn)的流量群體。高鐵戶外媒體作為目光焦點(diǎn)，能夠有效地覆蓋全范圍的目標(biāo)客群。

9、建立品牌信任度

高鐵作為“中國(guó)名片”，能夠?yàn)槠放平O強(qiáng)的信任度，是品牌傳播的制高點(diǎn)。同時(shí)也能夠拉近品牌與消費(fèi)者的距離，更好的把品牌概念推廣出去。高端大氣彰顯品質(zhì)，高鐵站是除飛機(jī)外國(guó)內(nèi)高消費(fèi)的交通出行工具，目前中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程超過(guò)3.7萬(wàn)公里，高鐵旅客發(fā)送量也逐年增高，適合品牌宣傳，彰顯品質(zhì)。

10、強(qiáng)制性傳播零干擾

高鐵與乘客保持著長(zhǎng)時(shí)間相對(duì)靜止的狀態(tài)，環(huán)境干擾度低，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境；有效聚焦消費(fèi)者的注意力，對(duì)消費(fèi)者直接形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達(dá)。高鐵媒體廣告在封閉環(huán)境內(nèi)直接接觸消費(fèi)者，并能在旅途中持續(xù)沖擊消費(fèi)者眼球，達(dá)到廣告深層傳播的效果。環(huán)境干擾度低，高鐵列車車廂內(nèi)環(huán)境較為安靜，與外界暫時(shí)隔離，空間相對(duì)封閉，除了列車乘務(wù)員到站播報(bào)外，干擾度幾乎為零。

11、唯有高鐵媒體具備三度

我們知道依托于中國(guó)高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強(qiáng)大的客群聚集效應(yīng)和場(chǎng)景營(yíng)銷效應(yīng)；能為品牌搭建起具有抗干擾、強(qiáng)背書、強(qiáng)接觸、深影響價(jià)值的“品牌溫室”，正成為眾多品牌搶占市場(chǎng)流量的新入口。

12、流動(dòng)性媒體

受眾消費(fèi)水平高，高鐵旅客以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學(xué)生四類人群為主，是目前市場(chǎng)上*主要的消費(fèi)群體。高鐵媒體既實(shí)現(xiàn)全國(guó)高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進(jìn)行全國(guó)性投放，還是單純輻射某個(gè)省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。

13、積極主動(dòng)

相對(duì)電視、廣播、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體消費(fèi)者的主動(dòng)選擇權(quán)，高鐵媒體廣告則具有強(qiáng)迫閱讀的效力，在傳播方式上*為“積極、主動(dòng)”，消費(fèi)者屬于被迫接受,并通過(guò)多次反復(fù)使消費(fèi)者對(duì)品牌留下較深印象。